Header bidding, juga dikenal sebagai pre-bid atau advanced bidding, adalah teknik dalam industri periklanan digital yang memungkinkan penerbit (publishers) untuk memaksimalkan pendapatan iklan dengan memberikan peluang kepada beberapa penawar (advertisers) untuk bersaing secara bersamaan sebelum panggilan (request) iklan dikirimkan ke ad server iklan.

Berikut adalah beberapa konsep dan elemen penting yang terkait dengan header bidding:

1. Proses Header Bidding:
   • Saat seorang pengguna mengunjungi sebuah situs web, permintaan iklan dikirimkan ke server iklan.
   • Dalam header bidding, sebelum permintaan iklan tersebut dikirimkan ke server iklan, publisher memanggil advertisers iklan potensial untuk bersaing secara real-time.
   • Advertisers iklan tersebut menyampaikan penawaran (bid) mereka untuk mendapatkan slot iklan.
2. Server-Side dan Client-Side Header Bidding:
   • Ada dua pendekatan utama untuk pelaksanaan header bidding: server-side dan client-side.
   • Server-side: Proses penawaran dan evaluasi dilakukan di sisi server publisher. Ini dapat meningkatkan kecepatan dan efisiensi, namun, ada beberapa kekhawatiran terkait transparansi.
   • Client-side: Penawaran dilakukan di sisi peramban pengguna, memberikan kontrol lebih besar kepada publisher. Ini dapat menyebabkan penundaan sedikit, tetapi dapat memberikan transparansi yang lebih besar.
3. Waterfall vs. Header Bidding:
   • Sebelum header bidding, model konvensional yang sering digunakan adalah waterfall model, di mana iklan dievaluasi berurutan berdasarkan harga. Header bidding menghapus batasan ini dan memungkinkan evaluasi serentak.
4. Keuntungan Header Bidding:
   • Masing-masing penyedia teknologi header bidding menawarkan solusi header bidding yang berbeda-beda dengan fitur, kelebihan, dan kekurangan masing-masing.
5. Tantangan Header Bidding:
   • Kompleksitas implementasi, terutama untuk publisher kecil.
   • Potensi penundaan halaman jika tidak diimplementasikan dengan benar.
   • Risiko terkait keamanan dan privasi data pengguna.

Partner Header Bidding Apa Saja?

Ada beberapa penyedia teknologi header bidding yang dikenal dalam industri periklanan digital. Berikut adalah beberapa partner atau penyedia teknologi header bidding yang terkemuka:

1. Google Ad Manager:
   • Google Ad Manager adalah platform periklanan yang menyediakan layanan header bidding melalui fitur yang disebut Google Ad Manager Header Bidding (Saat ini bernama Open Bidding). Ini memungkinkan penerbit mengakses inventaris iklan premium dari berbagai sumber advertisers.
2. Prebid.org:
   • Prebid.org adalah proyek open-source yang menyediakan kerangka kerja header bidding untuk publisher. Ini dapat diimplementasikan secara server-side atau client-side, dan banyak publisher menggunakannya untuk mengakses sejumlah besar advertisers dan meningkatkan persaingan.
3. Rubicon Project (Magnite):
   • Rubicon Project adalah platform periklanan digital yang menyediakan solusi header bidding. Mereka bekerja dengan publisher dan advertiser untuk mengoptimalkan pendapatan dan memfasilitasi transaksi iklan secara otomatis.
4. AppNexus (sekarang Xandr):
   • AppNexus, sekarang bagian dari Xandr (bagian dari AT&T), adalah penyedia teknologi periklanan yang menawarkan solusi header bidding. Mereka memberikan akses ke sejumlah besar inventaris iklan dan berbagai format iklan.
5. PubMatic:
   • PubMatic adalah platform periklanan digital yang menyediakan solusi header bidding untuk publisher dan advertiser. Mereka membantu meningkatkan efisiensi dan transparansi dalam proses pembelian dan penjualan iklan.
6. Index Exchange:
   • Index Exchange adalah bursa programmatic yang menyediakan layanan header bidding untuk publisher dan advertiser. Mereka fokus pada meningkatkan hasil dan efisiensi transaksi iklan.
7. Amazon Publisher Services (APS):
   • Amazon Publisher Services menyediakan solusi header bidding melalui layanannya yang dikenal sebagai Transparent Ad Marketplace (TAM). Ini memungkinkan publisher mengakses berbagai advertiser dan memperoleh informasi transparan tentang proses lelang.
8. OpenX:
   • OpenX adalah platform periklanan digital yang menyediakan solusi header bidding untuk publisher dan advertiser. Mereka berfokus pada mengoptimalkan nilai inventaris iklan dan memberikan alat untuk meningkatkan yield management.

Pemilihan partner header bidding harus sesuai dengan kebutuhan dan strategi bisnis publisher. Beberapa publisher mungkin memilih untuk menggunakan proyek open-source seperti Prebid.org, sementara yang lain dapat memilih penyedia teknologi periklanan terkemuka seperti Google Ad Manager atau Rubicon Project (Magnite).